نصائح لعمل حملة إعلانية ناجحة على الإنترنت
إن تشغيل حملة إعلانية ناجحة على الإنترنت هو هدف أي موقع ويب أو صاحب متجر على الإنترنت. ولكن كيف؟
لكل وسيلة إعلان عبر الإنترنت خصائص وآليات عمل مختلفة. هل هناك أي طرق أو نصائح يجب اتباعها لتشغيل حملة إعلانية ناجحة على أي شبكة إعلانية أو نظام أساسي؟
الجواب نعم، وإذا انتبهت لها ودرستها جيدًا، فهناك بعض الأشياء التي يمكن أن تساعدك على النجاح في حملاتك الإعلانية على أي منصة.
بالطبع، لكل وسيط إعلاني عناصر محددة للنجاح، ولكن يجب إجراء بحثهم بعد التركيز على النقاط العامة في مجال الإعلان.
سنشرح لك في هذا المقال أهم العوامل الأساسية التي ستمكنك من إدارة حملة إعلانية ناجحة، بناءً على آراء ونصائح خبراء التسويق العالميين.
1. نصائح لعمل حملة إعلانية ناجحة على الإنترنت: حدد هدفك من الحملة الإعلانية
ما هو هدف حملتك الإعلانية؟
- هل انتشرت وأصبحت مشهورة بعلامتك التجارية؟
- وهل هو تحقيق مبيعات؟
- هل اشتركت في قائمة بريدية تقوم بها؟
- هل هو هدف آخر غير المذكور بالأعلى؟
يتطلب كل هدف من هذه الأهداف تطبيق إستراتيجية إعلانية محددة وحتى اختيار وسيط إعلاني معين. من المنطقي أن تعرف بالضبط ما تريده من حملتك الإعلانية.
على سبيل المثال، يمكن أن يتم الترويج عن طريق الإعلان على وسائط متعددة في نفس الوقت.
قد يتطلب الحصول على دروبشيبينغ استراتيجية لإعادة استهداف الأشخاص الذين سبق لهم زيارة متجرك عبر الإنترنت، أو حتى صفحة منتج معينة في متجرك.
بالطبع، كما نعلم جميعًا، يجب أن تكون أهدافك الإعلانية منطقية ومحسوبة بدقة، سواء من خلال الأرقام الصريحة أو النسب المئوية، أو حتى من خلال بعض الأدوات حيث يمكنك تحديد عدد معين من الزوار أو مقدار معين قابل للقياس باستخدام أدوات مثل تحليل نسبة Google .
في النهاية، يجب أن تكون أهدافك معقولة وقابلة للتحقيق، والأهم من ذلك، أن تتوافق مع ميزانيتك ووظائف موقع الويب الخاص بك.
على سبيل المثال، يمكنك نظريًا جذب مليون زائر إلى موقع الويب الخاص بك كل يوم، ولكن هل يمكنك ذلك؟ أو هل يستطيع خادم موقعك التعامل مع استقبال هذا العدد من الزوار؟
تجدر الإشارة إلى أن تحديد أهدافك التسويقية بدقة سيسهل عليك اتخاذ العديد من الخيارات لاحقًا، حيث أن العديد من الخيارات
التي تقوم بها لاحقًا تعتمد إلى حد كبير على أهداف التسويق التي تريد تحقيقها.
2. حدد ميزانيتك
مساحة الإعلان الرقمي مرنة للغاية في مقدار الأموال التي يمكن إنفاقها لتحقيق الأهداف الإعلانية. تحديد ميزانية لحملة إعلانية واحدة أو أكثر سيسهل عليك اختيار نوع الوسيط الإعلاني والجمهور المستهدف الذي ستستخدمه.
لا تتوفر بعض طرق الإعلان إلا بعد خصم مبلغ معين من حسابك، بينما تفرض عليك طرق الإعلان الأخرى رسومًا مقابل مدة الحملة.
أي من الطريقتين مناسب لك؟ يعتمد ذلك عليك وعلى الميزانية التي تحددها لحملتك.
بالإضافة إلى ذلك، سيذكرك تعيين الميزانية بمدى نجاح كل طريقة في الوصول إلى أهدافك الإعلانية، لأنك ستعرف المبلغ الذي دفعته لتحقيق هذه الأهداف.
يجب أن توفر كل أداة عائدًا مناسبًا على الاستثمار أو عائد الاستثمار.
يجب أن تضع في اعتبارك دائمًا المبلغ الذي تنفقه على الإعلان على الوسيط الذي تستخدمه، إذا كنت تدفع على وسيط أكثر مما يستحقه جمهورك المستهدف،
فقد يعني ذلك أنه ليس مناسبًا لك، على الأقل مؤقتًا.
يحدد محترفو الإعلانات ميزانياتهم الإعلانية على مرحلتين عند استخدام وسائط إعلانية جديدة:
أ) مرحلة الاختبار المتوسط: تتكون هذه المرحلة من تخصيص ميزانية على الوسيط الإعلاني أقل من الميزانية الإعلانية المعلنة (نسبة صغيرة من الميزانية الإجمالية)، والغرض من هذه الميزانية هو اختبار الوسيط وقدرته على تحقيق الأهداف الإعلانية المرجوة وتكاليفها متناسبة.
ب) مرحلة استخدام وسائل الإعلام لتحقيق الأهداف الإعلانية بخطة إنفاق منظمة: لن يتم تنفيذ هذه المرحلة إلا إذا نجحت الوسيلة الإعلانية
في اجتياز الاختبارات التي تم إجراؤها في المرحلة السابقة، أي قد تحدث أو لا تحدث.