الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني

الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني

نظرًا لأن طبيعة الإنسان تتطور باستمرار، بعد أن اخترع الإنسان المبيعات والتبادل التجاري، فقد بدأ أيضًا في تطوير أساليب التسويق

والإعلان الخاصة به للحصول على أفضل عائد من مبيعاته، وقد استخدم دائمًا الأساليب التقليدية المناسبة لإنجاز عمليات التسويق هذه.

عندما جاء الإنترنت وانتشر في جميع أنحاء العالم، طور المسوقون أساليبهم الإعلانية للاستفادة من هذا الاختراع العظيم، الذي أدى إلى ظهور فكرة التسويق الإلكتروني.

لذلك فالتسويق الإلكتروني هو تطوير للتسويق التقليدي ولا يعني اختفاء التسويق التقليدي بل على العكس فهو لا يزال مهمًا جدًا في عالم التسويق.

يحقق كل نوع من هذين النوعين أهدافًا تسويقية محددة، ولكل منهما نقاط القوة والضعف والاستراتيجيات الخاصة به للنجاح،

والتي سنلقي نظرة عليها بالتفصيل في هذه المقالة وشرح الاختلافات بين الاختلافات التقليدية والتسويق الإلكتروني والأهم من ذلك أوجه التشابه بينهما.

ما هو التسويق التقليدي

لفهم ما يعنيه التسويق التقليدي وكيف يختلف عن التسويق الإلكتروني، يجب أن تعرف أولاً ما هو التسويق، والذي يمكن اختصاره في عملية الترويج للسلع أو الخدمات والإعلان عنها.

التعريف الأكثر دقة للتسويق هو سلسلة العمليات والأنشطة التي تقوم بها شركة أو فرد لتقديم المنتجات القيمة للعملاء والإعلان عنها

والترويج لها من أجل جذب أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين وتعريفهم بالعلامة التجارية.

لذلك، تتضمن عملية التسويق أي إجراء تتخذه منظمة أو فرد للوصول إلى جمهور مهتم بمنتج أو خدمة، بهدف تعريف هذه الجماهير بالعلامة التجارية للشركة وحثهم على إتمام عملية شراء.

أما التسويق التقليدي فيعني القيام بالعملية التي شرحناها في التعريف السابق، ولكن باستخدام الأساليب التقليدية القديمة مثل الإعلانات التلفزيونية

أو الصحف والمجلات وغيرها من الوسائل القديمة المعتادة.

تتضمن الطريقة التقليدية للتسويق سلسلة من الخطوات والعمليات التي تهدف إلى تحليل العملاء المحتملين، والبحث عن المنافسين، وخلق ميزة تنافسية لعملك،

وأشياء أخرى مهمة في مجال التسويق.

ما هو التسويق الإلكتروني

يُعرف التسويق الإلكتروني أيضًا باسم التسويق الرقمي، باختصار، هو عملية الترويج للمنتجات والخدمات وتقديمها للجمهور المستهدف

من خلال استخدام القنوات الإلكترونية المختلفة على الإنترنت.

بمعنى أن التسويق الإلكتروني هو عملية التسويق التي تتم من خلال وسائط الإنترنت المختلفة مثل محرك بحث Google

أو مواقع التواصل الاجتماعي أو وسائل الإعلام التقنية الأخرى.

تم إنشاء هذا النوع من التسويق بناءً على انتشار الإنترنت، حيث تظهر الأبحاث أن نسبة مستخدمي الإنترنت العالميين تتجاوز 63٪ من السكان.

أظهرت بعض الدراسات أن متوسط عدد ساعات استخدام الوسائط الاجتماعية في عام 2022 سيكون ساعتين ونصف الساعة لكل شخص،

لذا فإن الترويج للمنتجات عبر هذه القناة سيكون له تأثير كبير على ترويج المنتج وإدخال العلامة التجارية.

الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الالكتروني

إن الاختلاف الأبرز والأهم بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني هو القنوات التي يستخدمها كل نوع، حيث يعتمد التسويق التقليدي

على القنوات الإعلانية القديمة مثل المجلات والراديو وعلامات الشوارع وغيرها من الأساليب المعروفة.

ويعتمد التسويق الإلكتروني على الإنترنت والمجموعة الواسعة من القنوات الإلكترونية التي يوفرها، مثل محركات البحث

والحملات الإعلانية على مواقع التواصل الاجتماعي والمقالات وطرق أخرى.

يختلف النوعان أيضًا في إيجابيات وسلبيات كل منهما، حيث يختلفان في التكلفة والنشر للجمهور بالإضافة إلى تأثيرهما وأهدافهما والاختلافات الأخرى.

على الرغم من كل هذه الاختلافات، إلا أنها مهمة بشكل خاص لتحقيق أهداف الأعمال والتسويق، لذلك يفضل معظم المسوقين العمل

جنبًا إلى جنب في كلا الاتجاهين، لكنهم بالطبع محترفون.

من المستحيل تحديد هذه الاختلافات بشكل عام بكلمات محدودة، لذلك سنشرح بالتفصيل أهم نقاط الاختلاف

وكيفية استخدام كل منها لتحقيق أهداف التسويق في الفقرات التالية.

مقارنة رسومية بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني

تخبرنا لغتنا العربية أن أفضل طريقة لتوضيح وإبراز المعنى هي على النقيض من ذلك، ويمكن إظهار ذلك من خلال المقارنة بين أي شيئين مختلفين،

وهذا أيضًا تؤكده الإحصائيات حيث يتم إجراؤها بيانياً لتوضيح المعلومات لإظهار الفرق بين شيئين تمت دراستها

لذا، فإن أفضل طريقة لشرح الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني هي وضعه في مقارنة ملموسة تحدد نقاط القوة والضعف لدى كل منهما أمام الآخر.