أهمية تصميم هويةأهمية تصميم هوية تجارية تجارية
باعتبارها تجسيدًا لجوهر الشركة وأنشطتها ، تعيش العلامة التجارية وتتطور في عقول وقلوب المستهلكين. يعد تصميم هوية تجارية أحد أكثر استراتيجيات تسويق المحتوى شيوعًا في السنوات الأخيرة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لاستراتيجية العلامة التجارية جيدة التصميم أيضًا:
- طور سمعة شركتك من خلال منحها وجهًا وشخصية.
- بناء الثقة والمصداقية.
- توليد الانطباعات من خلال الإعلان.
- تأمين نشاط الأعمال في المستقبل ، مما يؤدي إلى زيادة القيمة المالية.
- حدد مهمة شركتك للمستهلكين وموظفيك.
- جذب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليينن
كل هذه النقاط لها تأثير إيجابي على عملك.
كيف تصنع هوية تجارية خاصة بك؟
- أجرِ بحثًا عن السوق.
- قم بإنشاء تصميم.
- ادمج العلامة التجارية في رسائل الشركة.
- تجنب الدعاية السلبية.
- تتبع أداء العلامة التجارية.
يتطلب بناء علامة تجارية معروفة وشائعة بعض الجهد. الخطوات التالية بسيطة ، لكن تنفيذها قد يكون أحيانًا مهمة شاقة. بالنسبة لهوية علامتها التجارية ، يمكن للشركة أيضًا استخدام منشور Kapferer.
قم بإجراء دراسة السوق لتصميم هوية تجارية
كما هو الحال مع أي جانب آخر لبدء عمل تجاري ، فإن أبحاث السوق هي الخطوة الأولى في تطوير هوية العلامة التجارية. يجب عليك تحديد وفهم العناصر الخمسة التالية.
الجلسة
تعد معرفة جمهورك أمرًا ضروريًا ، لأنه حتى إذا كنت تريد أن تظهر رسالتك بأكبر عدد من الأشخاص ، فإن استهداف الأشخاص غير المهتمين بمنتجاتك قد يكلفك غالياً مقابل انخفاض عائد الاستثمار.
من ناحية أخرى ، من غير المستحسن عمومًا تقديم منتج لمرحلة ما قبل المراهقة بنفس الطريقة التي يقدمها لطالب جامعي ، على سبيل المثال. يعد إتقان توقعات الجمهور للأعمال التجارية في صناعة معينة أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء علامة تجارية تحظى بتقدير المستهلكين.
عرض القيمة والمنافسة
ما الذي يجعل شركتك فريدة من نوعها في قطاعك؟ ما الذي يمكنك أن تقدمه للمستهلكين مقارنة بالمنظمات الأخرى؟
لإنشاء علامة تجارية قوية ، من الضروري إنشاء عرض قيمة لمعرفة ما الذي يميزك عن منافسيك. من خلال مراقبتها ، ستتمكن أيضًا من تحديد تقنيات العلامات التجارية الأكثر نجاحًا.
المهمة
أنت تعرف المنتجات والخدمات التي تقدمها ، ولكن تأكد من تقديم سبب وجود شركتك بوضوح ودقة من خلال تضمين رؤيتك وأهدافك ، وإلا سيكون من الصعب عليك تحديد شخصيتها. إن مهمة الثلاثي ورؤيته وقيمه هي بالفعل عنصر أساسي في إنشاء علامة تجارية.
الشخصية
حتى إذا كنت لا تنشئ علامة تجارية تمثل فردًا ما ، فلا يزال بإمكانك إضفاء بعض الشخصية عليها. استخدم الخط والألوان والعناصر المرئية لتمثيل هويتها. بعد ذلك ، عزز هذه الصورة بنبرة صوتك: هل شركتك واثقة وجريئة ، مثل Nike؟ أم أنها تلهم بالأحرى الأناقة والاحتراف ، مثل جيفنشي؟ في كلتا الحالتين ، تأكد من أن علامتك التجارية تعكس عملك.
تعتبر أبحاث السوق عملًا شاقًا ولكنه مجزٍ ، لأنه كلما عرفت عملك بشكل أفضل ، زاد تعزيز هوية علامتك التجارية.
التحليل
أخيرًا ، يمكن أن يمنحك التحليل فهمًا أفضل لتصميم هوية تجارية . من خلال دراسة خصائصها ، ستتمكن بسهولة من تحديد السمات التي يجب إبرازها:
- نقاط القوة: نقاط القوة في عملك ، والتي تمنحك ميزة على منافسيك.
- نقاط الضعف: الجوانب التي تشكل عقبات أمام عملك.
- الفرص: التغييرات والاتجاهات في مجال عملك والتي توفر لك فرصًا جديدة.
- المخاطر: عناصر في بيئتك أو صناعتك يمكن أن تسبب مشاكل لعملك.
قم بتصميم هوية تجارية
بمجرد أن تعرف عملك تمامًا ، حان الوقت لمنح علامتك التجارية هوية بصرية: “التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية”.
1 – الشعار
على الرغم من أن أهمية تصميم هوية تجارية لا تقتصر على الشعار ، إلا أنها جزء مهم من عملية العلامة التجارية ، حيث إنها العنصر الأكثر تميزًا للعلامة التجارية. يظهر على وسائط متعددة ، سواء كان موقع الويب الخاص بك أو بطاقات العمل الخاصة بك أو الإعلانات عبر الإنترنت. يرتبط بشكل عام بالشعار الذي يجب أن يعرف ، في جملة قصيرة وحاسمة ، كيفية الكشف عن مكانة العلامة التجارية وقيمها.
بالنظر إلى هذا الانتشار الواسع ، يجب أن تكون العلامة التجارية متسقة قدر الإمكان.
2 – الإبداع
على الرغم من أهميته ، فإن شعارك ليس العنصر الوحيد الذي يعزز هوية علامتك التجارية. يجب أن تلعب منتجاتك والطريقة التي تقدم بها خدماتك دورًا في علامتك التجارية.
من خلال تمثيل عملك بشكل مرئي في كل شيء تقوم بإنشائه ، فإنك تضمن الاتساق في صورتك وتخلق إحساسًا بالألفة بين عملائك. الأقواس الذهبية لماكدونالدز ، على سبيل المثال ، تشهد على البحث الإبداعي .
3- اختيار الالوان المناسبة لتصميم هوية تجارية
يتيح لك اختيار لوحة الألوان تحديد هويتك. يمنحك هذا بعض التنوع لإنشاء تصميمات فريدة لعملك ، مع الحفاظ على هوية علامتك التجارية.
يمكن أن يكون المحرف أيضًا سيفًا ذا حدين إذا لم يتم استخدامه بشكل صحيح. على الرغم من أن مجموعات الخطوط منتشرة في الوقت الحالي ، إلا أن هذا لا يعني أن هذا المزيج مناسب لعملك.
يجب أن يستخدم شعارك وموقعك الإلكتروني والمواد التي تنشئها (تنسيقات مطبوعة ورقمية) أسلوب طباعة متسق.