أساسيات تحسين محركات البحث SEO
أصبح WordStream معروفًا في الغالب كوجهة PPC. لكننا نعرف أيضًا شيئًا أو شيئين عن مُحسّنات محرّكات البحث ، ويسأل الناس عن أساسيات تحسين محركات البحث.
لذلك ستكون هذه المقالة مقدمة ونظرة عامة على تحسين محرك البحث (SEO) ، وهو أسلوب تسويقي إلزامي إذا كنت تريد العثور على موقع الويب الخاص بك
من خلال محركات البحث مثل Google.
بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى نهاية دليل أساسيات تحسين محركات البحث ، سيكون لديك فهم قوي لماهية تحسين محرك البحث ،
ولماذا هي قيمة ومهمة ، وكيفية الحصول على نتائج رائعة في بيئة تحسين محركات البحث دائمة التغير.
أساسيات تحسين محركات البحث SEO: ما هو مُحسّنات محرّكات ؟
من المحتمل أنك سمعت عن مُحسّنات محرّكات البحث ، وإذا لم تكن قد سمعت بالفعل ، فيمكنك الحصول على تعريف Wikipedia سريع للمصطلح ،
ولكن تفهم أن مُحسّنات محرّكات البحث هي “عملية التأثير على ظهور موقع ويب أو صفحة ويب في محرك البحث النتائج غير المدفوعة
“لا تساعدك حقًا في الإجابة عن الأسئلة المهمة لعملك وموقعك على الويب ، مثل:
- كيف يمكنك ، لموقعك أو لموقع شركتك ، “تحسين” محركات البحث؟
- وكيف تزيد نسبة ظهور نتائج البحث المجانية لموقعك ، حتى يسهل العثور على المحتوى الخاص بك؟
- كيف تعرف كم من الوقت تقضيه على تحسين محركات البحث؟
- كيف يمكنك التمييز بين نصائح تحسين محركات البحث “الجيدة” والنصائح “السيئة” أو الضارة؟
ما يثير اهتمامك على الأرجح بصفتك مالكًا أو موظفًا هو كيف يمكنك بالفعل الاستفادة من مُحسنات محركات البحث للمساعدة في جذب المزيد من الزيارات ،
والعملاء المحتملين ، والمبيعات ، وفي النهاية الإيرادات والأرباح لنشاطك التجاري. هذا ما سنركز عليه في هذا الدليل.
لماذا تحسين محركات البحث مهم؟
يبحث الكثير والكثير من الناس عن الأشياء. يمكن أن تكون حركة المرور هذه قوية للغاية بالنسبة إلى الأعمال التجارية ، ليس فقط بسبب وجود عدد كبير من الزيارات ،
ولكن نظرًا لوجود عدد كبير من الزيارات المحددة للغاية وذات النوايا العالية.
إذا كنت تبيع أدوات زرقاء ، فهل تفضل شراء لوحة إعلانات بحيث يرى أي شخص لديه سيارة في منطقتك إعلانك (سواء كان لديه أي اهتمام بالأدوات الزرقاء أم لا) ،
أو يظهر في كل مرة يكتب فيها أي شخص في العالم “شراء” الحاجيات الزرقاء “في محرك البحث؟ ربما هذا الأخير ، لأن هؤلاء الأشخاص لديهم نية تجارية ،
مما يعني أنهم يقفون ويقولون إنهم يريدون شراء شيء تقدمه.
يبحث الأشخاص عن أي نوع من الأشياء المرتبطة مباشرة بعملك. علاوة على ذلك ، يبحث آفاقك أيضًا عن جميع أنواع الأشياء التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بعملك. تمثل هذه المزيد من الفرص للتواصل مع هؤلاء الأشخاص والمساعدة في الإجابة على أسئلتهم وحل مشكلاتهم وتصبح مصدرًا موثوقًا لهم.
هل من المرجح أن تحصل على أدواتك من مورد موثوق به قدم معلومات رائعة في كل مرة من المرات الأربع الأخيرة التي لجأت فيها إلى Google للمساعدة في حل مشكلة ما ،
أو من شخص لم تسمع به من قبل؟
نصائح لتحسين محركات البحث:
أولاً ، من المهم ملاحظة أن Google مسؤولة عن معظم زيارات محرك البحث في العالم (على الرغم من وجود بعض التقلبات في الأرقام الفعلية دائمًا).
قد يختلف هذا من مكان إلى آخر ، ولكن من المحتمل أن يكون Google هو اللاعب المهيمن في نتائج البحث التي قد يرغب نشاطك التجاري
أو موقع الويب الخاص بك في الظهور فيها ، وستساعد أفضل الممارسات الموضحة في هذا الدليل في وضع موقعك ومحتواه على في محركات البحث الأخرى أيضًا.
بغض النظر عن محرك البحث الذي تستخدمه ، تتغير نتائج البحث باستمرار. قامت Google على وجه الخصوص بتحديث الكثير من الأشياء المتعلقة بكيفية تصنيف مواقع الويب
عن طريق العديد من أسماء الحيوانات المختلفة مؤخرًا ، وأصبحت الكثير من أسهل الطرق وأرخصها للحصول على تصنيف صفحاتك في نتائج البحث
محفوفة بالمخاطر للغاية في السنوات الأخيرة.
إذن ما الذي يعمل؟ كيف يحدد محرك بحث Google الصفحات التي سيتم إرجاعها استجابة لما يبحث عنه الأشخاص؟ كيف تحصل على كل هذه الحركة القيمة إلى موقعك؟
تعد خوارزمية Google معقدة للغاية ، وسأشارك بعض الروابط لأي شخص يتطلع إلى التعمق أكثر في كيفية تصنيف Google للمواقع في نهاية هذا القسم ،
ولكن على مستوى عالٍ للغاية:
تحسين محركات البحث:
يبحث Google عن الصفحات التي تحتوي على معلومات ذات صلة وعالية الجودة حول استعلام الباحث.
فهي تحدد مدى الصلة بالموضوع عن طريق “الزحف” (أو قراءة) محتوى موقع الويب الخاص بك وتقييم (خوارزميًا) ما إذا كان هذا المحتوى وثيق الصلة بما يبحث عنه الباحث ،
ويعتمد ذلك في الغالب على الكلمات الرئيسية التي يحتوي عليها.
إنهم يحددون “الجودة” من خلال عدد من الوسائل ، ولكن من أبرز هذه الوسائل عدد وجودة مواقع الويب الأخرى التي ترتبط بصفحتك وموقعك ككل.
لوضع الأمر ببساطة شديدة: إذا كانت المواقع الوحيدة التي ترتبط بموقع عنصر واجهة المستخدم الأزرق الخاص بك هي مدونات لم يربطها أي شخص آخر على الويب ،
ويحصل موقع عنصر واجهة المستخدم الأزرق الخاص بي على روابط من أماكن موثوق بها مرتبطة بشكل متكرر ، مثل CNN.com ،
سيكون موقعي أكثر ثقة (ويفترض أنه أعلى جودة) من موقعك.
على نحو متزايد ، يتم تقييم عناصر إضافية بواسطة خوارزمية Google لتحديد المكان الذي سيتم فيه ترتيب موقعك ، مثل:
كيف يتفاعل الأشخاص مع موقعك (هل يعثرون على المعلومات التي يحتاجون إليها ويبقون على موقعك ،
أو يعودون إلى صفحة البحث وينقرون على رابط آخر؟ أم أنهم يتجاهلون قائمتك في نتائج البحث تمامًا ولا ينقرون أبدًا؟ )
سرعة تحميل موقعك و “توافقه مع الجوّال”
مقدار المحتوى الفريد لديك (مقابل محتوى منخفض القيمة “ضعيف” جدًا أو محتوى مكرر)
هناك المئات من عوامل الترتيب التي تضعها خوارزمية Google في الاعتبار استجابةً لعمليات البحث ، وهي تعمل باستمرار على تحديث عملياتها وتحسينها.