سيكولوجية اللون في التسويق
سيكولوجية اللون في التسويق
تعتبر الألوان التي تستخدمها في التسويق والعلامة التجارية الخاصة بك أساسية. ستستخدمها لإنشاء شعارك ، وموقع الويب الخاص بك ، وإعلاناتك ، وغير ذلك الكثير – مما يعني أنه يجب عليك عدم الاستخفاف بهذه الخيارات. بدلاً من ذلك ، يجب عليك اختيار الألوان التي ستستخدمها في علامتك التجارية وتسويقك بشكل استراتيجي. كيف؟ المفتاح هو فهم علم نفس الألوان واستخدام النظرية لصالحك.
ماهي سيكولوجية الألوان؟
هي النظرية القائلة بأن بعض الألوان تثير رد فعل جسديًا أو عاطفيًا ، وبذلك تشكل السلوك البشري. هذا ليس بسيطًا تمامًا مثل رؤية اللون الأحمر والغضب أو رؤية اللون الأزرق والشعور بالراحة ولكنه تقريبًا. تشير الدراسات الطبية إلى أن اللون الأحمر يرتبط بزيادة ضغط الدم ، واللون الأزرق يتوافق مع انخفاض.
بسبب هذا التأثير على السلوك ، يمكن أن يلعب اللون دورًا كبيرًا في خلق الحالة المزاجية. وفقًا لـ Architectural Digest ، فإن هذا يجعل اختيار ألوان الطلاء المناسبة أمرًا ضروريًا لتحديد نغمة منزلك. تميل الألوان الدافئة إلى تنشيطها ، بينما تميل الألوان الباردة إلى الهدوء.
نفسية الألوان لها تأثير مماثل عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية واستراتيجياتك التسويقية ، وهذا يقودنا إلى القسم التالي.
أهمية سيكولوجية اللون في التسويق
يمكن أن يلعب اللون دورًا كبيرًا في التسويق ، سواء كنت تهتم به أم لا. تثير الألوان التي تستخدمها في علامتك التجارية ، بما في ذلك شعارك وضمانات التسويق الأخرى ، استجابة عاطفية في جمهورك ، سواء أدركوا ذلك أم لا.
وكما هو مذكور في دليل علم النفس التسويقي ، فإننا نتخذ قرارات بناءً على العاطفة وليس على المنطق.
الخلاصة: تحتاج إلى التفكير في علم نفس اللون عند بناء علامتك التجارية وإنشاء حملاتك.
كيف تستخدم سيكولوجية الألوان في تحسين التسويق الخاص بك:
الآن بعد أن أصبحنا واضحين بشأن ماهية سيكولوجية اللون ومدى تأثير استخدام الألوان الصحيحة أو الخاطئة في التسويق ، إليك كيفية استخدام علم نفس الألوان لجعل التسويق أكثر فعالية.
سيكولوجية اللون في التسويق: تعلم أساسيات علم نفس اللون
يمكن أن يؤدي التعرف على الأساسيات إلى قطع شوط طويل نحو توظيف علم نفس الألوان في التسويق الخاص بك. لقد غطينا في وقت سابق كيف يمكن أن يثير اللون الأحمر اليقظة أو القلق المتزايد ، في حين أن اللون الأزرق يمكن أن يكون له تأثير مهدئ سلبي. في ما يلي بعض ارتباطات الألوان الأساسية التي يجب مراعاتها في إعلاناتك العاطفية:
- الأحمر: الإثارة ، العاطفة ، الغضب ، الخطر ، الفعل ، القلق ، القوة.
- البرتقالي: المرح والود والإبداع والدفء والحماس.
- الأصفر: السعادة ، التفاؤل ، التحذير ، الفرح ، الأصالة ، الحماس.
- الأخضر: الشباب ، والحيوية ، والحيوية ، والطبيعة ، والنمو ، والاستقرار.
- الأزرق: الهدوء ، الاستقرار ، العمق ، الهدوء ، الثقة.
- الأرجواني: الملوك ، الفخامة ، الرومانسية ، التأمل ، الهدوء.
لاحظ كيف أن هناك بعض التداخلات. أنت لا تقتصر على لون واحد فقط – أو نغمة واحدة من ذلك اللون – لكل عاطفة.
ركز على بالعاطفة أولاً
سواء أكنت تعيد التفكير في ألوان علامتك التجارية أو تتخذ قرارًا بشأن لوحة إعلانات جديدة ، يجب أن تبدأ بالعاطفة التي تريد أن يشعر بها جمهورك. هل يجب أن يستجيبوا بالخوف؟ فضول؟ الثقة؟ استخدم أمثلة نسخ الإعلان العاطفي هذه للإلهام.
بمجرد معرفة النتيجة المرجوة ، تأكد من اختيار اللون المناسب.
خذ هذا المثال للإعلان من حملة Lego مع شعار “اصنع قصتك الخاصة”.
يُظهر الإعلان شواء ليغو دارث فيدر مع ليا جالسة في الشمس معلقة في مكان قريب. إنه مشهد مرعب مع شخصيات حرب النجوم هذه ، وإسقاطهم في أجواء غير رسمية وممتعة لصنع قصة جديدة. لا عجب أن تكون الخلفية برتقالية اللون – لون مفتوح وجذاب يلهم الإبداع.
احصل على الإلهام من العلامات التجارية الأخرى
أفضل طريقة لتحسين استخدام سيكولوجية الألوان هي الانتباه للإعلانات ومواقع الويب والعلامات التجارية وكيف تجعلك الألوان تشعر. تحقق من موقع الويب الخاص بـ Bloomscape ، وهو موقع إلكتروني لمصنع للتجارة الإلكترونية يستهدف المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z.
الخط الأخضر للغابات والشريط الموجود في أعلى أصابع القدم يمثل الخط الفاصل بين الترابي والعصري. الكريم هو لهجة طبيعية منزلية تتناغم بشكل جيد مع الخوخ الفاتح ، وهي مراجعة دافئة ومبتكرة للوردي الألفي. يتم تعويض مجموعة متنوعة من الخضر بأواني التراكوتا الدافئة ، بالإضافة إلى اللمسات الحمراء والبرتقالية على النباتات. هذا التأثير يجعلني أرغب في سقي ورعاية نباتاتي الخاصة ، وربما حتى أشتري نباتًا عصاريًا أو اثنين.
اجعلها متناسقة مع علامتك التجارية
عندما أجرت شركة Reboot لتحسين محركات البحث دراسة حول التعرف على الشعار ، تمكن 78٪ من المشاركين من تذكر اللون الأساسي للشعار بينما كان 43٪ فقط قادرين على تذكر اسم الشركة.
إذا كان جمهورك يتذكر علامتك التجارية من خلال لونها ، فأنت تريد أن تتأكد من أنها هي نفسها وفي كل مكان. هذا هو السبب في أن الحفاظ على تناسق ألوانك مع علامتك التجارية أمر بالغ الأهمية ، وتدرك العلامات التجارية الأكثر نجاحًا هذا الأمر. تذكر Dunkin Donuts تغيير العلامة التجارية إلى Dunkin قبل بضع سنوات؟ كل تلك الصور تتغير ، نفس خيارات الألوان القديمة ولكن المميزة.
تعتبر Dunkin ‘مثالًا جيدًا لأن علامتها التجارية تغطي كل شيء – باللون البرتقالي والوردي والبني بالإضافة إلى الاختلافات في هذه الألوان. إن الألوان والأشكال المتعددة هي التي (في معظم الحالات) تمنع علامتك التجارية من أن تصبح مسطحة أو ثنائية الأبعاد. يقودنا هذا إلى النصيحة التالية – منح نفسك اللوحة المناسبة للعمل بها.
قم بإنشاء لوحة ألوان للعلامة التجارية
أنت تريد الحفاظ على اتساق الألوان في التسويق الخاص بك ، لكنك لا تريد أن تنسى ملاحظة واحدة. والأسوأ من ذلك ، أن هذا قد يبدو غير مرغوب فيه. الحل هو أن يكون لديك نظام ألوان للعمل به يسمح ببعض التنوع ولكنه يضع بعض المعايير.
لذلك إذا لم يكن لديك بالفعل لوحة ألوان للعلامة التجارية ، فقد حان الوقت لإنشاء واحدة.
فيما يلي بعض الأنواع الشائعة من لوحات الألوان:
مماثل: الألوان بجانب بعضها البعض على عجلة الألوان.
تكميلية: الألوان المعاكسة التي تخلق تباينًا عاليًا.
أحادي اللون: درجات أو درجات مختلفة من نفس اللون الأساسي.
إذا كنت تبحث عن بعض المساعدة في ابتكار لوحة الألوان أو بعض الإلهام ، فراجع أداة التصميم المجانية Coolors. يحتوي على أمثلة لمنصات التحميل ويمكنه إنشاء منصات نقالة تلقائيًا استنادًا إلى لون البداية أو حتى صورة فوتوغرافية.
