دليلك الكامل لعمل إعلانات تيك توك
دليلك الكامل لعمل إعلانات تيك توك
يبدو أن Tik Tok قد انفجر ولامع، وأصبح أحد أكثر التطبيقات التي تم تنزيلها في العالم.
بدأ TikTok كتطبيق ناجح إلى حد ما لمشاركة الفيديو – يحمل علامة Douyin في موطنه الأصلي الصين و TikTok،
ولكن في عام 2018 استحوذ على التطبيق الأكثر شعبية Musical.ly، حيث قام بترحيل جميع المستخدمين غير الصينيين باستخدام منصة Tik Tok المدمجة الجديدة.
لا تزال الشركة تشغل Douyin كتطبيق منفصل في بلدها الأم، وليس من المستغرب أن يبدأ المسوقون في رؤية إمكانات النظام الأساسي.
دليل كامل للمسوقين للإعلان على Tik Tok.
ما هو تيك توك؟
من يستخدم اعلانات تيك توك ؟
كيف تستخدم العلامات التجارية إعلانات Tik Tok؟
محتوى ناتج عن طريق مستخدم
التسويق التقليدي المؤثر
أنواع إعلانات تيك توك
نصائح عند الإعلان على تيك توك
كيفية عمل إعلان على التيك توك
1 يحتوي TikTok على أكثر من 800 مليون عملية تثبيت
ربما تكون أكبر عقبة أمام نجاح تسويق TikTok هي أن معظم المسوقين (ومديري الأعمال) الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا لم يسمعوا بالمنصة مطلقًا.
تم نشره في الأخبار عدة مرات مؤخرًا بسبب مخاوف بشأن سلامته للشباب.
بلغ هذا ذروته في أوائل أبريل عندما طالبت وزارة الإلكترونيات وتكنولوجيا المعلومات في الهند بإزالة TikTok من متجر التطبيقات
يأتي ذلك بعد أن ذكرت محكمة عليا في مدراس أن التطبيق يشجع المواد الإباحية وغيرها من المحتويات غير القانونية.
لكن الحظر لم يدم طويلا، ورفعته المحكمة في 22 أبريل / نيسان
بعد أن قام TikTok بمراجعة محتواه بعناية، قام بإزالة أكثر من 6 ملايين مقطع فيديو يعتقد أنه ينتهك شروط الاستخدام وإرشادات المجتمع الخاصة بنا.
بخلاف هذا القلق، نمت TikTok بشكل كبير خلال العام الماضي
كان التطبيق هو تطبيق iOS المجاني الأكثر تنزيلًا في النصف الأول من عام 2018
وتصدر أيضًا Google Play في أكتوبر 2018.
بشكل عام، احتلت Tik Tok المرتبة الثالثة عالميًا في نوفمبر 2018.
يحتوي TikTok على أكثر من 1.1 مليار عملية تثبيت اعتبارًا من مارس 2019
في عام 2018 وحده، قام المستخدمون بتنزيل أكثر من 660 مليون مرة
188 مليون عملية تنزيل أخرى في الربع الأول من عام 2019
أكثر من 500 مليون شخص حول العالم يستخدمون Tik Tok كل شهر.
يجب أن يكون حظر الهند قصير الأجل مصدر قلق حقيقي لإدارة TikTok
43٪ من المستخدمين العالميين من الهند (تذكر أن هذه الأرقام لا تشمل مستخدمي Douyin الصينيين).
وهذا يفسر أهمية Douyin في التسويق والإعلان
ومع ذلك، فإنه يحب الجمهور الكبير الذي يضعه في هذا المنصب.
2ـ ما هو تيك توك ؟
تشجع Douyin المستخدمين على تحميل مقاطع فيديو قصيرة
قام معظم مستخدمي Musical.ly السابقين بتحميل مقاطع فيديو مزامنة الشفاه لمقاطع الفيديو الموسيقية.
يحمّل الأعضاء الأكثر موهبة وحماسة وذكاءً تقنيًا مقاطع فيديو بمحتوى أصلي
هؤلاء الأشخاص هم من أصبحوا أصحاب النفوذ على المنصة.
معظم مقاطع فيديو Tik Tok مدتها 15 ثانية
على الرغم من أنه يمكنك إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو من نوع القصة لمدة 60 ثانية.
يستهدف كل من Tik Tok و Musical.ly نفس الجمهور – المراهقون
لذلك ليس من المستغرب أن يركز Tik Tok أيضًا على الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا.
الشيء الوحيد الذي تغير مع تزايد شعبية النظام الأساسي هو أن أنواع مقاطع الفيديو التي يشاركها الأشخاص أصبحت الآن أكثر تنوعًا
لم تعد مجرد موسيقى، فالممثلون الكوميديون الناشئون يستخدمون أعمالهم الروتينية
يُظهر المتزلجون مهاراتهم والراقصات وعشاق الموضة
يتمتع خبراء التجميل وعشاق الحرف الصاعدة بفرصة مشاركة مقاطع الفيديو التي تعرض مواهبهم.
الآن نرى أشخاصًا يشاركون مقاطع فيديو توضح لهم استخدام منتجاتهم المفضلة.
بالطبع، لا يتمتع جميع مستخدمي TikTok بالثقة أو النطاق الترددي أو المهارات اللازمة لإنشاء مقاطع فيديو
مثل العديد من مشاهدي يوتيوب هم قراصنة
إنهم يبحثون فقط عن محتوى مثير، وقليل من TikTokers لديهم موقف أكثر سلبية تجاه استخدام التطبيق.
في الواقع، لا يحتاج TikTokers إلى متابعة أي شخص، فهم يفتحون تطبيقهم ويذهبون إلى صفحة الاكتشاف الخاصة بهم.
وابدأ في تشغيل مقطع فيديو يبدو مضحكًا
يمكنهم أيضًا البحث عن مقاطع الفيديو حول موضوعاتهم المفضلة باستخدام العلامات ذات الصلة.
ولكن بمرور الوقت، سيحب معظم مستخدمي TikTok أنواعًا معينة من مقاطع الفيديو
يمكنهم الاشتراك في قناة تشارك بانتظام نوع الفيديو الخاص بهم.
كل تيك توك لديه صفحة ملف شخصي
سيؤدي هذا إلى إبراز مقاطع الفيديو التي تم تحميلها.
3 من يستخدم اعلانات تيك توك؟
هناك عدد كبير من المستخدمين في الولايات المتحدة والهند، في شكل Douyin China (تقارير Douyin عن 400 مليون مستخدم شهريًا).
تعمل Douyin في الصين منذ عام 2017، وكان في البداية أكثر من 50٪ من مستخدميها تقل أعمارهم عن 24 عامًا
والجدير بالذكر أن أولئك الذين استخدموا Douyin في وقت مبكر ظلوا على المنصة مع تقدمهم في السن
هذا يعني أن متوسط عمر مستخدمي Douyin آخذ في الارتفاع تدريجيًا
اعتبارًا من فبراير 2018، كان 31.8٪ فقط من مستخدمي Douyin أقل من 24 عامًا
23.4٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 25 و 30 سنة
23.4٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 31 و 35 عامًا.
4 كيف تستخدم العلامات التجارية إعلانات Douyin؟
هناك ثلاث طرق رئيسية يمكن للعلامات التجارية من خلالها التسويق على TikTok.
قم بإنشاء قناتك الخاصة وتحميل مقاطع الفيديو ذات الصلة من خلال قناتهم
اعمل مع المؤثرين لنشر المحتوى إلى جمهور أوسع.
ادفع للإعلان على Tik Tok – هذه هي المرحلة الأولى من إعلان Tik Tok
لا يوجد سوق على الإطلاق مثل YouTube
ومع ذلك، قد يصبح Tik Tok أكثر شعبية ونضجًا بمرور الوقت.
ستدير العديد من العلامات التجارية قنواتها الخاصة وتتعاون مع المؤثرين لنشر المحتوى إلى جمهور أوسع
يمكنك تجربة بعض الأفكار المدرجة أدناه على قناتك الخاصة
أو قد تقترح على المؤثرين إنشاء هذه الأنواع من المحتوى ومشاركتها.
5ـ محتوى ناتج عن طريق مستخدم
مرة أخرى، هذا هو نوع التسويق الذي يمكن للعلامات التجارية أن تبني عليها قناة Tik Tok الخاصة بهم
بدلاً من ذلك، اشترك مع أحد المؤثرين لتشجيع متابعيه على إنشاء محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) يدعم العلامة التجارية بطريقة ما.
إذا كان بإمكانك إيجاد طريقة لتشجيع عملائك على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم مع منتجك أو التفاعل معهم بطريقة ما
قد تحصل على نسبة مشاركة عالية.
6ـ التسويق التقليدي المؤثر
جميع نصائح التسويق المؤثر التي تراها على منصات الفيديو الأخرى مثل YouTube تنطبق أيضًا على Tik Tok
إذا كان منتجك يناسب جمهور المؤثر، فيجب أن تكون حملتك المؤثرة على TikTok ناجحة.
في معظم الحالات، يجب ترك المؤثرين لإنشاء محتوى – فهم يعرفون ما يحبه متابعوهم.
كما هو الحال دائمًا، فإن مفتاح التسويق المؤثر الناجح هو تحديد الأهداف الصحيحة
استهدف أجزاء محددة من مسار الشراء. يحتاج مذيعو Tik Tok الشباب إلى الحفاظ على مصداقية أتباعهم من أجل نجاح التسويق المؤثر.
تحتاج كل علامة تجارية تقريبًا إلى تشجيع المؤثرين على إنشاء مقاطع فيديو تصفهم وهم يرتدون أو يستخدمون المنتجات الدعائية.
يعمل هذا فقط إذا كان المؤثر هو شخص يستخدم المنتج بشكل طبيعي.
من الآثار الجانبية الأخرى لعملاء TikTok الأصغر سنًا أنهم أقل اهتمامًا بعمل الكاميرا السريع وقيمة إنتاج الفيديو العالية.
ويجب أن تثق في المؤثر الخاص بك بما يكفي لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم في طريقهم
على الرغم من أنهم قد يبدون هواة للمسوقين، إلا أن tiktoker يهتم بالأصالة والمرح، وليس بجودة الفيديو.