خوارزميات الفيسبوك وكيف تتعامل معها بذكاء كمسوق

تعد خوارزمية Facebook من أهم الألغاز التي يسعى مستخدمو النظام الأساسي لحلها. قد لا يستنفد تفكير المستخدم العادي للمنصة، ولكن المسوقين وصانعي المحتوى الذين يعتمدون على المنصة كأحد مصادر إيراداتهم للتسويق وكسب المال من خلالها.

تتحكم خوارزميات Facebook في عرض المنشورات والوصول إليها للمستخدمين، مما يؤثر بدوره على شعبية الصفحات وبالتالي على أدائها. صفحات منشئ المحتوى، كلما زادت شهرتها، كانت فرصتها أفضل في الحصول على المشاهدات والربح من الإعلانات.

لجعل الأمور أسوأ، بالنسبة للصفحات ذات العلامات التجارية أو الصفحات التي تبيع المنتجات على Facebook، فإن المنشورات من تلك الصفحات لديها عدد أقل من المستخدمين مما كان متوقعًا، مما يؤثر على إيراداتها ومبيعاتها.

في هذا المقال سنشرح لك خوارزميات الفيسبوك وكيفية التعامل معها بشكل يساعد على زيادة شعبية صفحتك وزيادة أرباحها.

ما هي خوارزميات الفيسبوك

لفهم طبيعة خوارزمية Facebook، نحتاج أولاً إلى فهم معنى كلمة خوارزمية، الخوارزمية هي مجموعة من البرامج المستخدمة لحل مشكلة أو إجراء عملية حسابية محددة.

تشبه الخوارزمية قائمة دقيقة من التعليمات لتنفيذ إجراء معين خطوة بخطوة. تكمن هذه القائمة في سلسلة من العمليات بناءً على عمليات الأجهزة والبرامج الإلكترونية.

تستخدم الخوارزميات على نطاق واسع في جميع المجالات التقنية. بالنسبة إلى Facebook، تعتمد الخوارزميات على التعلم الآلي للتحكم في النظام الأساسي وتنظيم المنشورات عليه.

خوارزميات Facebook: هذه هي البرامج والمعادلات التلقائية التي يستخدمها Facebook لقياس جودة كل منشور منشور على Facebook. ما إذا كانت المقالة من حساب شخصي أو صفحة أو مجموعة أو نص أو فيديو أو صورة أو رابط ويب. من أجل تقييمها ثم عرضها على المستخدم المناسب في ذلك الوقت مناسب وفي المكان المناسب على الصفحة الشخصية.

ولكن لماذا تعرض خوارزمية Facebook المنشورات على ملفات تعريف المستخدمين؟

باختصار: ظهرت خوارزمية فيسبوك نتيجة زيادة عدد مستخدميها وزيادة عدد المنشورات المنشورة.

بالطبع، مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في تصفح Facebook محدود مقارنة بعدد المنشورات المحتملة.

لذلك يتعين على Facebook الاختيار من بين تلك المنشورات لتظهر لك كمستخدم، وهذا بالطبع ليس عشوائيًا، ولكنه يعتمد على عدد من المعايير تسمى خوارزمية Facebook.

هام: تم تسمية الخوارزميات على اسم العالم الفارسي محمد بن موسى الخوارزمي. اخترع ابن موسى الخوارزميات في القرن التاسع الميلادي، وتطورت بمرور الوقت لتصبح حجر الزاوية للعديد من التطبيقات في عصرنا.

أهمية خوارزميات الفيسبوك

تحدد خوارزميات Facebook المنشورات التي يراها الأشخاص في كل مرة يشاهدون فيها أي جزء من النظام الأساسي.

عادة ما يشارك أي مستخدم واحد للفيس بوك في العديد من المجموعات والصفحات، ولديه عدد كبير من الأصدقاء على المنصة، يجب أن تظهر جميع مشاركات المنتديات السابقة لهذا المستخدم، ولكن نظرًا للعدد الكبير، لا يمكن أن تظهر جميعها أمامه.

تتحكم خوارزميات Facebook في الترتيب الذي تظهر به هذه المنشورات وتقييم كل منشور، وجمع المنشورات، ثم ترتيب كل مستخدم بناءً على اهتماماته. تتحكم الخوارزميات أيضًا في ظهور الأفراد في قوائم الأصدقاء المقترحة.

يشعر المسوقون وأصحاب العلامات التجارية بأكبر تأثير من خوارزمية Facebook. تستخدم هذه المجموعة من المستخدمين Facebook لأغراض مختلفة، مثل ؛ خدمات الإعلان والبيع وتحقيق الدخل، وحتى جذب الزوار إلى المنصة إلى موقع الويب الخاص بهم، وأكثر من ذلك.

تخيل قضاء ساعات في إنشاء محتوى مرئي أو مكتوب للترويج لموقعك على الويب أو حث العملاء على شراء أحد منتجاتك، فقط لتجد أن جمهور صفحتك الرئيسية نادرًا ما يتفاعل؟ هل تشعر بالاكتئاب؟

مميزات خوارزميات الفيسبوك:

إن خسارة عدم الوصول لعدد كبير من الزوار هي أكثر من مجرد الشعور بالإحباط أو الحزن، فالمسوقين والمروجين على Facebook يستخدمون المنصة لتعظيم أرباحهم، وقد يؤدي الفشل في تحقيق ذلك إلى خسائر مالية ضخمة.

في النهاية، تعد الإعلانات على Facebook أكثر فائدة من النشر المنتظم لتحقيق الدخل من متجرك أو موقع الويب الخاص بك على الإنترنت، ومع ذلك، حتى الإعلانات التي ليس لديها فهم جيد لخوارزمية Facebook يمكن أن يكون لها تأثير سلبي على نتائج حملاتك الإعلانية عليها تأثيرات.

في أسوأ الأحوال، تجد هذه الفئة من المستخدمين أنهم ينفقون الكثير من الأموال على الإعلان ويحصلون على عائد ضئيل أو ربح صغير منه.

كل هذا يذكرنا بأهمية خوارزميات Facebook وتأثيرها على أرباح المسوقين والمروجين من خلال المنصة.

في عام 2007، صرح مهندس برمجيات في Facebook: “فقط 0.2٪ من الأخبار التي تهم الحساب الشخصي لكل مستخدم تظهر فعليًا في ملفه الشخصي”.

هذا يعني أن كل قصة أو خبر يتم مقارنتها بـ 499 قصة أخرى من أجل التأهل للظهور على صفحتك الشخصية.

هذا في 2007 فما بالك في 2022؟!

كيف تصنف خوارزمية فيسبوك التدوينات حسب الحدوث؟

وفقًا لمقال على Meta Platform (Facebook) بعنوان كيف يوزع Facebook المحتوى، يمكن تقسيم مراحل عمل خوارزمية Facebook على النحو التالي.

1. جمع المنشورات

تجمع خوارزميات Facebook المنشورات التي يمكن أن تظهر في أخبار المستخدم أو خلاصته، بما في ذلك المنشورات من الأصدقاء والإعلانات المعروضة على منصة Facebook وأخيراً المنشورات من الصفحات والمجموعات والأحداث التي يتابعونها.

بالطبع، ظهرت مؤخرًا قصص ومقاطع فيديو قصيرة (Facebook Reels).

بمعنى آخر، تجمع خوارزمية Facebook وتخزن جميع المنشورات التي يجب أن تظهر أمام المستخدمين. الجمع والتخزين يسهل تصنيف هذه المنشورات، والتي سيتم القيام بها في الخطوة التالية.

2. مراجعة معلومات المنشورات

تتمثل الخطوة الثانية في خوارزمية Facebook في النظر إلى مجموعة من التفاصيل والمعلومات (تُعرف أيضًا باسم الإشارات أو الإشارات) لتحديد مدى صلة هذه المنشورات بالمستخدم:

  • توقيت نشر هذه المنشورات.
  • من نشرها.
  • عدد ردود الفعل التي تحصل عليها هذه المنشورات.
  • ما نوع المحتوى (مثل الروابط أو الصور أو مقاطع الفيديو) المضمنة في هذه المنشورات.
  • علاقة هذه بالمنشورات المماثلة لها.
  • عندما يتصفح المستخدمون Facebook، ما هو أفضل وقت لعرض هذه المنشورات عليهم.
  • سرعة اتصال المستخدم بالإنترنت
اتصل بنا