كيف تبني هويتك التجارية

عند بدء المشروع. يجب أن تفكر بعناية في جميع التكاليف وأبحاث السوق وأوجه التشابه المرتبطة بالمشروع، ولكن يجب عليك أيضًا التفكير في كيفية إنشاء هوية تجارية سمعية بصرية ملموسة لشركتك أو مشروعك. لسوء الحظ، ينشغل الكثير من الناس في فهم مفهوم الهوية التجارية على أنها مجرد علامة مطبوعة على اللافتات والبطاقات، ولكن هذا العنصر إنه أحد العناصر العديدة لبناء صورة عمل احترافية لك و لشركتك. ربما في هذه المقالة، سوف نفهم مفهوم صورة العمل وكيفية بناء صورة عمل احترافية.

مفهوم الهوية التجارية: كيف تبني هويتك التجارية

هو مزيج من العناصر المختلفة المستخدمة للتمييز بين منتجك أو سلعتك، على سبيل المثال، عندما تذكر كلمة “مشروب غازي”، فمن المحتمل أن تفكر في أكبر شركتين للمشروبات الغازية “Pepsi، Coca-Cola”، ولكن هنا تتيح لك الشعارات التجارية تمييز شكل الزجاجة، حتى لو لم يكن عليها شعار قامت الشركة بتكوين زجاجات كوكاكولا وبيبسي فريدة من نوعها، ويمكنها تمييز الثلاجات، وكذلك حافلات الشركة، حسب اللون.

الهوية هي أي رمز يميزك عن منافسيك، حتى لو ظهر الرمز على زي العامل، فالطلاء مأخوذ من لون الشعار، والمنشورات الموحدة، وتغليف المنتج، وحتى مواقع التواصل الاجتماعي والمتاجر الإلكترونية، ستجد هوية تتكون من “ألوان وخطوط وعلامات وطرق في الكلام” تميزها عن غيرها. على سبيل المثال، متى تذهب إلى البنك وتجد أن الموظفين حريصون على ارتداء الزي الموحد وستجدون دهان موحد مقتبس من شعار البنك وستجدون أن لكل بنك شعار ثابت في جميع إعلاناته وكل هذه العناصر مدعوة هوية تجارية.

أهمية الهوية التجارية لشركتك: كيف تبني هويتك التجارية

– كما أوضحنا، الهدف من هوية العمل هو تمييز نفسها عن المنافسين. السوق كبير وهناك العديد من المنافسين. بالطبع، أنت بحاجة إلى تمييز نفسك عن الآخرين. “الآن يمكنك تمييز شركة مشروبات غازية بمجرد النظر إلى شكل الزجاجة” – الهوية المرئية هي أول نظرة للجمهور عندما ترى رمز Apple على جهاز كمبيوتر أو هاتف، فأنت تعلم على الفور أن الجهاز مملوك لشركة “Apple”، وبمجرد أن ترى تمساحًا على ملابسك، فأنت تعلم على الفور أن التمساح ينتمي إلى “Lacoste”

– دور الشعار التجاري هو خلق اتصال وشعور بين مشروعك وعميلك، على سبيل المثال، “شوكولاتة كيت كات”. عندما تراها، ستتذكر شعارها “حطمك، حطمك، كيت كات”. تحرص شركات مثل Kit Kat على إنشاء رابط يربط الشوكولاتة بالراحة

كيف تبني هويتك التجارية ؟

– حدد أهداف شركتك

قبل إنشاء أي عنصر من عناصر هوية العمل، سواء كان مرئيًا أو غير ذلك، يجب تحديد الأسلوب والرسالة بوضوح وبساطة. على سبيل المثال، عند تصميم شعار أو علامة، يجب عليك تحديد الألوان لاستخدامها التي تعبر بوضوح عن منتجك، “الأبيض على سبيل المثال: من أجل الحرية والوضوح، بينما الأسود: للسلطة والرفاهية والأحمر: الأزرق: للصداقة، والأخضر: البيئة والنمو، والأرجواني: يتعلق بالإبداع، وما إلى ذلك

– بناء هوية بصرية قوية

أهم العناصر في هوية العمل هي عناصر الهوية المرئية. عليك أن تأخذ في الاعتبار اختيار الألوان والخطوط والصور والرموز. تأكد دائمًا من أن كل شيء متسق ويعبر عن مشروعك. بمجرد الانتهاء من ذلك، تأكد من استخدامه لجميع وسائل الاتصال، بدءًا من المنشورات إلى منصات التواصل الاجتماعي والمتاجر الإلكترونية.

– دراسة السوق والمنافسين

هذا البحث مهم في جميع برامج التسويق، ولكن أيضًا عند بناء صورة عملك. بعد تحديد منافسيك المحتملين، يجب عليك البحث عنهم ودراسة أعمالهم وهويتهم المرئية. من خلال هذا البحث، يمكنك تحديد من هو الناجح، ومن لديه مشكلات هوية واضحة، ولماذا

– دراسة الجمهور

عند إنشاء هوية تجارية، يجب أن تفكر في المجتمع ككل، وجمهورك على وجه الخصوص. ضع دائمًا في اعتبارك مشاعر الأدب العام وانتبه للهوية الاجتماعية التي تعيش فيها.

اختر شعارًا تثق به ويثق به عملاؤك

يعبر الشعار دائمًا عن الغرض من هذا المنتج. مثل ربط السعادة بالشوكولاتة، فهو شعار، وربط الاستيقاظ بمشروب نسكافيه، وإلا فهو شعار. أيضًا، عليك أن تحدد لك شعارًا تؤمن به، يعبر عن منتجك، يذكّرك به عملاؤك.

في النهاية، يجب عليك اختيار شركة تسويق تطبق هوية علامتك التجارية بشكل صحيح وبما يتناسب مع جمهورك المحتمل

دور الهويّة التجارية ؟

– التميّز :

دع عملائك يرونك مختلفًا، وتمنحك هوية الشركة نوع التميز الذي تريده

– قوة شرائية :

تشكل هوية العمل عقول العملاء وتؤثر على اختيارهم للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها دون أي شخص آخر.

في ظل التنافس القوي الموجود في السوق.

– الثقة والولاء :

تمنح هوية العمل ثقة الجمهور ويقينه بأن سلعك أو خدماتك هي الأفضل دون شرح أو مراجعة تفاصيلها،

يثق بك العملاء ومستعدون لشراء أي من منتجاتك باسم شركتك فقط.

– توضيح أهدافك :

عندما تنشئ هوية علامة تجارية لشركتك، فإنك تبني أساسًا متينًا يمكنك من خلاله بناء شركتك بثقة

أنت لا تحيد عن المسار الذي حددته في هوية عملك، فالجميع يعرف ماذا يفعل ولماذا.

اتصل بنا